特朗普是否真的如大家所想的那么不聪明?

特朗普是否真的如大家所想的那么不聪明?

Heshawn
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在大部分中国人心里他就是一个搅局的人,一个说谎的人,一个出尔反尔的人,一个根本没资格成为美国总统的人,

四年之前,美国的精英阶层也是这么想的。

事实上当时美国几乎全部的主流媒体和6500万投票支持希拉里的美国人也这么想。

——但是它们最后都输了。


中国能打赢这场舆论战吗?​mp.weixin.qq.com图标当特朗普在各个场合频繁使用 Chinesevirus 这个词的时候,我们都意识到:在贸易和政治问题之外,中国面临另一个战场上的战争。

如果你承认舆论也是一个重要的阵地,那么接下来的问题是:今天的中国在舆论阵地上能打得过特朗普吗?

如果我们还像四年前的希拉里那样拿自己的对手当个笑话,那恐怕还是必死无疑的。

实际上,我们今天面对的其实是一个异常强大的对手:

他是全球媒体流量平台的头部网红,在二十年前他就是美国著名的脱口秀节目常客;

他其实拥有超高水平的说服技艺,他步步为营地赢得了党内提名,出其不意地干翻了希拉里奶奶——这可是在白宫住过八年的女人;

他在一个以「新闻自由」著称的社会里凭借一己之力用嗓门压制了几乎全部的主流媒体声音;

他在任何事情上几乎都向很多人公然宣战,而且他大多数时候都赢得了自己想要的东西。

——说实话,如果你有机会和特朗普面对面辩论,你可能希望自己没有这个机会。

我一直强烈地想推荐大家读一本书,当年我看完这本书后,就感觉在舆论阵地和特朗普对垒的任何对手都应该小心。

但是,我已经等了两年半,这本书还是没有出中文版。

现在我们成了他的对手,我已经等不了这本书出中文版了,我决定立即把它介绍给大家,我相信即便是今天你读完这本书,也会感叹一句“书到用时方恨少”。

这本书的名字叫做 Win Bigly(《大获全胜》),它的书名副标题非常有趣,叫做《在一个事实无关紧要的世界里如何说服别人》,你看它的英文版封面,是一个特朗普的大头漫画:

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——没错,这本书的主题就是告诉我们:当今互联网世界头号网红特朗普上位美国总统之路上用到的辩论技巧。

我们以为的说服技巧是大学辩论队,论据充分,逻辑严谨,有理有节,一切严丝合缝。

但那是PG13的辩论表演。

成年人的真实世界里,舆论场上战火纷飞。

实际上,特朗普从来不以事实为基础。

真实的舆论环境下,他往往会说一些在大方向上正确,但遣词夸张,甚至有明显事实错误的话,等着别人批评,当很多人批评特朗普时他就赢得了关注的机会,然后趁着这个关注度,他不会与你在原问题上展开深度讨论,而是会立即说出他想传达的下一个观点。

特朗普的策略是:即使你指出了我的错误,我也不关心,因为我又有一个全新的错误,如果你要挑错,那你就追着我的屁股挑吧,反正你们追的越近,我的关注度就越大。

你想想当年他的竞选之路吧:他说墨西哥人是美国的隐患,他说中国人抢走了美国人的工作,他说向海外美国企业征税有助于挽救美国,他说希拉里身后有无数的阴谋——他说的都对吗?

今天他又直接使用了 Chinesevirus 这个词语,还是原来的配方,还是原来的味道,我们难道还要追着屁股摆事实,讲道理吗?

希拉里已经输了,我们呢?

我看到现在中国的外交部发言人直接把屎盆子扣了回去,这一招尽管算不上多么精巧,但绝对是个战略上的进步。

对不对不重要,过段时间后,你一定会忘掉谁说过什么话,但是说话人的头像占据了你的手机界面,这才是舆论攻势的第一步。

如果你总是回应对手的观点,你就永远客场作战;如果你不能让人民群众关注你本人,那么你怎么让人民群众站在你身后?

人是情绪的动物,只有冷静的头脑才会观察事实,而真正的舆论战神在吵架时能绕过你的理性区域直击情感,而最能激发人类情感的是画面:

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特朗普说出的话句句都是爽文,让你听完之后脑海里瞬间就能浮现出一幅画面,这幅画面就像思想钢印一样镌刻在你的脑海深处,直达情感中枢。

比如,当年他以反对非法移民为基本盘赢得了党内初选,他的策略就是口口声声说要在美墨边境建立一道「墙」,他没有说我要“收紧移民政策”,而是用了一个非常视觉化的符号:墙。

我印象最深刻的一个例子是:2015年8月,罗马教皇公开批评资本主义制度,CNN 记者问特朗普对此有何评论——这是一个强行挖坑的问题,因为他如果赞同教皇,那明天全美各大报纸头条就会是《总统候选人特朗普公开批评资本主义制度》;如果他反对教皇,那你让共和党基本盘里那么多信教的选民情何以堪?

如果你是特朗普,你该怎么办?

特朗普当时的回答是:我会告诉教皇,你说的这些都没用,因为现在 ISIS 马上就要打到梵蒂冈了,到时候他们会砍下你的脑袋,把人关进笼子里扔水里淹死,到那时候什么制度也救不了你,而现在,美国明确抗击ISIS,我要让美国变得更加伟大。

——你看,这是不是神来之笔,即便作为他的对手你都不得不由衷感叹。

这就是他的技巧所在:你跟他探讨资本主义制度,他回应你一个教皇砍头的画面;你跟他讨论移民,他说我要建一堵墙——他无时无刻都在占领你的视觉系统。

而视觉系统可以绕过人的理性思考,直接把你带偏。

遇到这样的对手,我们打算怎么办?

特朗普的另一项舆论战术就是肆无忌惮地给所有竞争对手起绰号:

他把杰布·布什叫做“低能量布什(low energy Bush)” 给人贴上一个「这个男人不怎么行」的标签;

他给泰德·克鲁兹起的外号叫“说谎泰德(lyin’ Ted)” ,让所有人感觉这个人说话不可信;

他还给希拉里起的外号叫“扭曲的希拉里(Crooked Hillary)” ——让所有人都感觉这个女人背后有天大的阴谋;

当然,在媒体曝光他的所有不良行为时,无论面对哪家新闻集团,他都一口咬定“你们是做假新闻的”。

——说实话,我有生之年最想看到的学术成果就是希望哪个社会统计学家做份统计,看看历史上所有美国总统在公开发言或者媒体记者会上分别最喜欢用哪个词,我盲猜特朗普最喜欢用的词应该是 fake news,记者问他的问题,无论主题是什么,他都怼一句「你们是做假新闻的」,然后开始讲自己的想法。

现在,他把这个战术用到了我们身上,他的口头禅是Chinesevirus。

我们打算怎么办?

在中美舆论战如火如荼的现在,中国读者特别需要读一读这本书,中国的宣传部同志们更应该读,有志于成为中国推特远征军的革命小将尤其有必要读。

我们需要了解自己是在跟什么人战斗。

我们的对手是战火纷飞的环境下真刀真枪淬炼出的舆论高手,顶级PR;

如果他写公众号肯定也是篇篇10W+,咪蒙俯首称臣;

如果他做脱口秀必定场场爆满,罗永浩猛男落泪。

然而我方的战斗力,扪心自问,是什么水平?

现实情况是:咱们民间高手困在长城以南,出不了关,群众路线无法发动,自断一条大路;

官兵六十年未经训练,半个世纪一直拿着「删帖和谐」的尚方宝剑马放南山,现在真的可以用抗日战争时领袖文集中留下的宣传经验对阵现代化的特朗普吗?

你先别问他是不是不聪明了,现实情况是,你可能根本打不过他。

让我们实话实说,我们能打赢这场舆论战吗?

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